A fabricante esportiva New
Balance e a empresa especializada em suplementos esportivos Probiótica se
uniram em uma ação para promover o retorno consciente aos treinos fora de casa.
Em parceria com o coletivo Collect.rec, as marcas decidiram ampliar a distribuição
do microdocumentário "As Ruas Chamam", que foi criado em meio à
pandemia do coronavírus para que atletas pudessem continuar se engajando em
treinos adaptados em casa e estivessem bem para o retorno das práticas nas
ruas.
Com o início da retomada dos
treinos de running e ciclismo no país, as marcas esperam que o conteúdo possa
ressignificar a relação dos atletas com essas modalidades e também com outros
esportes, promovendo, acima de tudo, ampla conscientização. A ideia é auxiliar
a compreender que é preciso estar pronto para voltar, mas com responsabilidade
e sempre seguindo as orientações das autoridades e seus protocolos de
segurança.
"O papel das marcas é fazer
com que os apaixonados entendam que, apesar das ruas estarem chamando, é
preciso que voltem preparados, cuidando de todos os aspectos, da nutrição à
escolha do tênis, mas, principalmente, de como a nova rotina de treinos não colocará
em risco a saúde de todos", destacou Mariane Morelli, sócia-diretora do
Grupo Supley Laboratório, empresa detentora da marca Probiótica.
"A New Balance atuou
globalmente para que a fase mais crítica da pandemia fosse superada, porém
chegou o momento de engajar a comunidade localmente, ofertando não apenas os
melhores produtos, e sim um sentimento de pertencimento de que agora faz parte
dos treinos cuidar de todos os detalhes para proteger a si e outros
atletas", afirmou Mariana Pires, gerente de marketing da New Balance.
A motivação para que as marcas se
unissem ocorreu depois que foi mapeada uma forte sinergia entre os públicos de
interesses das duas. O que chancelou a decisão foi o consenso de que o mercado
como um todo não estava produzindo conteúdo que gerasse forte identificação por
parte dos atletas e ajudasse na conscientização de que, neste momento, é
importante todos estarem prontos, mas de forma gradual. A ideia é que a própria
comunidade crie um "novo normal" de treinos para que os atletas se
mobilizem e protejam uns aos outros.
Fonte: Máquina do Esporte.