A Adidas assinou um acordo para vender a marca Reebok para o Authentic Brands Group (ABG) em um negócio avaliado em US$ 2,5 bilhões. Com isso, a marca alemã “perderá” US$ 1,3 bilhão, sem contar a inflação, na revenda da marca de origem americana. Em 2006, a mesma Adidas havia pagado US$ 3,8 bilhões para comprar a Reebok, em um movimento que tinha como maior objetivo impulsionar os negócios da companhia alemã no mercado americano.
Agora, a Reebok, que desde o ano
passado perdeu seu maior ativo (era a única marca licenciada do Crossfit),
passa a ser parte do grupo de licenciamento americano Authentic Brands, que
controla as marcas e propriedades intelectuais de entidades como a revista
Sports Illustrated, o boxeador já falecido Muhammad Ali e o astro do basquete
Shaquille O'Neal.
A Adidas já havia dito que iria se desfazer da Reebok no começo do ano, uma vez que a ideia é fortalecer os negócios com a marca-mãe do grupo. A venda deverá ser finalizada apenas no primeiro trimestre de 2022.
“É uma honra ter a responsabilidade de levar o legado da Reebok adiante. Este é um marco importante para a ABG, e estamos comprometidos em preservar a integridade, inovação e valores da Reebok. Estamos ansiosos para trabalhar em estreita colaboração com a equipe da Reebok para construir o sucesso da marca”, declarou Jamie Salter, fundador, presidente e CEO do Authentic Brands Group.
A sede mundial da Reebok
permanecerá em Boston, no estado americano de Massachusetts, e o Authentic
Brands Group trabalhará junto à Adidas na transição do controle das marcas.
“A Reebok tem sido uma parte
valiosa da Adidas, e somos gratos pelas contribuições que a marca e a equipe
por trás dela deram à nossa empresa. Com essa mudança de propriedade,
acreditamos que a marca Reebok estará bem-posicionada para o sucesso de longo
prazo”, disse Kasper Rorsted, CEO da Adidas.
O executivo disse ainda que a venda é parte da estratégia da Adidas chamada de “Own the Game”, de fortalecimento da marca alemã dentro do mercado de marcas esportivas, que é liderado com folga pela Nike e tem justamente a Adidas como segunda maior empresa.
Fonte: Máquina do Esporte.