A Adidas abraçou de vez a Maratona do Rio. Após fechar contrato como marca esportiva oficial do evento apenas poucas semanas antes da edição de 2022 e, por isso, não ter contado com tempo hábil para fazer o que queria, a marca alemã fez questão de se aproximar dos corredores de diversas formas na edição de 2023, que foi realizada no último fim de semana na capital fluminense.
“A Maratona do Rio é a maior
plataforma que a Adidas tem para falar de corrida. A gente usa a Maratona do
Rio não só para falar de corrida, para construir mais credibilidade para a
marca na corrida, mas também para falar dos nossos produtos, principalmente da
linha Adizero. Nossa comunicação inteira no evento foi focada em Adizero e
Adios Pro [principal tênis da linha e que já está na terceira geração], mas
também aproveitamos para falar dos outros calçados da linha, como o SL, que é
um tênis para treino, e o Takumi, que é um tênis para provas mais rápidas.
Enfim, aproveitamos o festival para aterrissar nossos produtos”, explicou
Bárbara Ikari, gerente sênior para running da Adidas Brasil.
A estratégia teve como ponto
principal a loja oficial da marca, montada em um local de destaque na Casa
Maratona, nome dado à arena do evento que, já há alguns anos, é erguida na
Marina da Glória, região central do Rio de Janeiro. O espaço da Adidas foi
construído com um tamanho 46% maior que o do ano passado, com o objetivo de
vender três vezes mais que em 2022. Para isso, foram colocados mais produtos à
disposição dos visitantes, com tudo pensado especificamente nos corredores,
como tênis, roupas, meias e diversos tipos de acessórios.
Vale lembrar ainda que os modelos Adizero Adios Pro 3 (com placa de carbono e principal lançamento da linha de alta performance da marca) e Adizero SL (sem placa de carbono, para uso em treinos diários) tiveram versões especiais feitas especialmente para a Maratona do Rio, com cores especiais com referência ao Rio de Janeiro e também a logomarca da prova. Durante todos os dias de funcionamento da Casa Maratona, os dois modelos foram bastante procurados pelos visitantes.
Tido como um dos grandes sonhos
do festival, o objetivo de transformar a Maratona do Rio em uma Major, grupo
que, atualmente, engloba as seis maiores maratonas do mundo (Boston, Nova York,
Chicago, Tóquio, Londres e Berlim), foi um dos principais motivos para que a
Adidas fechasse com a prova carioca. Marca esportiva oficial de duas das seis
(Boston e Berlim), a marca vê muito potencial de inserir o Rio de Janeiro na
lista daqui alguns anos.
“Quando a gente, como marca,
começou a procurar qual corrida a gente iria patrocinar, a gente queria que
fosse a maior corrida do Brasil justamente para, com o tempo, ter uma corrida
muito importante, ter uma Major no Brasil. A gente entendeu que a Maratona do
Rio era a prova, o festival, que tinha esse potencial. Achamos isso [tornar a
prova carioca uma Major] possível, sim. Sabemos que o caminho não é curto, não
é fácil, mas vemos esse potencial, sim. A Adidas ajuda a prova, mas também a
prova foi escolhida a dedo para ajudar a Adidas a alcançar esse objetivo”,
resumiu Bárbara Ikar.
Fonte: Máquina do Esporte.