A Fila acaba de lançar o KR7 Pro Speed Tech, um novo modelo da tradicional linha Kenya Racer, ativa desde 2013. O novo tênis traz placa de carbono e representa mais um passo da marca italiana no segmento de calçados de alta performance para corrida, apostando em maior eficiência e propulsão. Até agora, o portfólio da Fila já contava com três outros modelos voltados ao desempenho: Racer Carbon 3, Float Maxxi 2 Pro e T2 Xtreme, este último com placa de nylon reforçada com fibra de vidro.
Para divulgar o lançamento, a Fila deu início à campanha "Run like a Pro", considerada a maior já desenvolvida pela operação brasileira da marca. A ação foi gravada em Iten, cidade do Quênia conhecida por ser um polo de corredores de elite, e é protagonizada pelo ex-atleta olímpico Paul Tergat, que tem uma longa relação com a Fila – ele foi patrocinado pela empresa há 25 anos.
A campanha foi realizada sem a participação de uma agência de publicidade externa. A direção criativa ficou a cargo de Márcio Ribas, enquanto Ricardo Vilela e Rômulo Cruz assinaram a direção de cena e a direção de fotografia, respectivamente. Toda a produção ficou sob responsabilidade da produtora Differ, que coordenou as gravações no país africano.
Além de Paul Tergat, participaram do projeto o ultramaratonista brasileiro Laurindo Nunes e a maratonista Marlei Willers, reconhecida por seu desempenho nas corridas de rua e por ser a brasileira mais bem colocada na Maratona de Berlim. Outros corredores quenianos também estiveram presentes na gravação, reforçando a conexão da campanha com o país símbolo da corrida de longa distância.
Segundo Adriana Magalhães David, responsável pelo branding e marketing da Fila no Brasil, trazer Paul Tergat de volta ao Quênia para o lançamento do KR7 Pro Speed Tech é um ato carregado de significado. O novo modelo, com apenas 160g no tamanho 40, foi desenvolvido para corredores intermediários e avançados que buscam leveza e velocidade em distâncias entre 5 km e 10 km, sendo ideal tanto para treinos quanto para competições.
Fonte: Site Meio & Mensagem.